Discipula - Promise Areas
a cura di Francesca Lazzarini
15. 02. 2020 - 18. 04. 2020
In line with an ongoing exploration of the role of images within the relationship between neo-Liberist ideology and collective imagination, with Promise Areas the Discipula collective (Marco Paltrinieri, Mirko Smerdel, Tommaso Tanini) direct their own and the public’s attention towards the realm of international Luxury Real Estate.
The images examined in Promise Areas are renderings used in advertising, produced and utilized within the Luxury Real Estate sector, and in particular for the apartments under construction is the world’s most important cities, defined as such by virtue of their belonging to the highest positions of the classifications compiled every year by the GaWC (Globalization and World Cities Research Network) rating agency.
The works –engravings on concrete and drawings on paper – highlight the relationship between the apartments’ interiors and their views over cities such as London, New York, Tokyo, Milan, Singapore. In such relationship, the urban skyline turns into a sort of “brand” whose mere presence seems capable to considerably increase the property’s value.
The ratings compiled by the GaWC analyze the cities based on five indicators: entrepreneurial activity, human capital, exchange of information, cultural experience, political commitment. In the artworks, the diagrams are completed off by copy, juxtaposed to the stylized architectural lines, taken from the websites of real estate agencies – such as “essential elements of timeless urban aesthetic”-, or words uttered by hypothetical residents or possible buyers: “There is something missing in my life that I am not aware of”, or “As if they know the matter of my dreams”.
Through such further aspect, Promise Areas adds to the five GaWC indicators a sixth parameter, tacit yet present; a city’s capability of generating a specific imaginary about itself and of promoting, together with such imaginary, a precise lifestyle..
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Nel solco di una ricerca che da anni indaga il ruolo delle immagini nel rapporto tra ideologia neoliberista e immaginario collettivo, con Promise Areas il collettivo Discipula (Marco Paltrinieri, Mirko Smerdel, Tommaso Tanini) porta la propria attenzione, e quella del pubblico, sul settore immobilitare di lusso internazionale.
Le immagini prese in esame in Promise Areas sono rendering pubblicitari prodotti e utilizzati nell’ambito del Luxury Real Estate, e in particolare quelli di appartamenti in costruzione nelle città più importanti del mondo, così definite dall’appartenenza alla classe più elevata del rating stilato annualmente dall’istituto di ricerca GaWC - il Globalization and World Cities Research Network.
Le opere - costituite da incisioni su cemento e disegni su carta - sottolineano la relazione tra l’interno delle abitazioni e la vista che da esse si apre sul città come Londra, New York, Tokyo, Milano, Singapore. In tale relazione lo skyline urbano si trasforma in una sorta di brand la cui semplice presenza sembra in grado di aumentare considerevolmente il valore dell’immobile.
Le classifiche della GaWC sono compilate analizzando le città in base a cinque criteri: attività imprenditoriale, capitale umano, scambio di informazioni, esperienza culturale, impegno politico. Nelle opere, i grafici sono completati da testi, giustapposti alle linee architettoniche stilizzate: sono parole tratte dai siti delle agenzie immobiliari – come “essential elements of timeless urban aesthetic”-, o frasi pronunciate da ipotetici inquilini o possibili acquirenti: “There is something missing in my life that I am not aware of”, o “As if they know the matter of my dreams”.
Attraverso questo ulteriore piano, Promise Areas aggiunge ai cinque criteri della GaWC un sesto parametro non dichiarato ma presente, ossia la capacità della città di generare uno specifico immaginario di sé stessa e di promuovere, insieme ad esso, un determinato stile di vita.
